Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse: Problemlösungen und Implementierung mit NVivo7

Sinkovics, R. R. and Penz, E. (2007) Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse: Problemlösungen und Implementierung mit NVivo7. In: Buber, R. and Holzmüller, H. H. (eds.) Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen. Gabler Verlag: Wiesbaden, pp. 979-997. ISBN 9783834902290 (doi: 10.1007/978-3-8349-9258-1_57)

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Abstract

Die qualitative internationale Marketingforschung findet in zunehmendem Maße Zu-spruch in der betrieblichen Praxis. Über die Bedeutung der Sprache im Kontext der Fragebogengestaltung und auch der länderübergreifenden Datenerhebung wurde bereits viel publiziert (Brislin 1970, Piekkari/Welch 2004, Pike 1966). Allerdings wurde die Praxis der qualitativen Datenerhebung und Analyse mehrsprachiger Forschungs-projekte bislang nur in unzureichendem Maße vor dem Hintergrund neuartiger softwaregestützter Verfahren besprochen.

Item Type:Book Sections
Keywords:Marketing research, multilingual research, software, NVivo, CAQDAS.
Status:Published
Glasgow Author(s) Enlighten ID:Sinkovics, Professor Rudolf
Authors: Sinkovics, R. R., and Penz, E.
College/School:College of Social Sciences > Adam Smith Business School > Management
Publisher:Gabler Verlag
ISBN:9783834902290

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