Sinkovics, R. R. and Penz, E. (2007) Mehrsprachige Interviews und softwaregestützte Analyse: Problemlösungen und Implementierung mit NVivo7. In: Buber, R. and Holzmüller, H. H. (eds.) Qualitative Marktforschung: Konzepte - Methoden - Analysen. Gabler Verlag: Wiesbaden, pp. 979-997. ISBN 9783834902290 (doi: 10.1007/978-3-8349-9258-1_57)
Full text not currently available from Enlighten.
Abstract
Die qualitative internationale Marketingforschung findet in zunehmendem Maße Zu-spruch in der betrieblichen Praxis. Über die Bedeutung der Sprache im Kontext der Fragebogengestaltung und auch der länderübergreifenden Datenerhebung wurde bereits viel publiziert (Brislin 1970, Piekkari/Welch 2004, Pike 1966). Allerdings wurde die Praxis der qualitativen Datenerhebung und Analyse mehrsprachiger Forschungs-projekte bislang nur in unzureichendem Maße vor dem Hintergrund neuartiger softwaregestützter Verfahren besprochen.
Item Type: | Book Sections |
---|---|
Keywords: | Marketing research, multilingual research, software, NVivo, CAQDAS. |
Status: | Published |
Glasgow Author(s) Enlighten ID: | Sinkovics, Professor Rudolf |
Authors: | Sinkovics, R. R., and Penz, E. |
College/School: | College of Social Sciences > Adam Smith Business School > Management |
Publisher: | Gabler Verlag |
ISBN: | 9783834902290 |
University Staff: Request a correction | Enlighten Editors: Update this record